目前，中国社会正在经历一波健康的生活方式。流行的健身互联网名人产品Fascia Gun已成为每个运动员的必备品。家庭健身产品，例如瑜伽垫，骑自行车，跑步机，划船机等，也已成为Double 11上主要的电子商务平台的最热门销售产品。这里是流行家庭体育消费品的新时代。

文字/黄月

编辑/Cao Tianyi

城市白领工人Zhao Lin在Double 11上购买了Keep Bike。除了忙于工作和不规则的时间去健身房外，她还是想购买的动机是著名的博客作者“ Wild Jenny”的视频，该视频使用动态自行车减轻体重。直接效果使她的位置相同。

博主珍妮（Wild Jenny）发布了一段关于微博上体重减轻的视频，这是非常激励的

体重减轻和塑造，身体健康的改善，健康益处，社会需求...运动的多样性价值正在普及，突然的流行病刺激了更多的家庭健身需求。在“饮食，佩戴，使用和练习”的体育场景中，越来越多的人开始愿意为健康的生活方式付费。

在今年的双重十一次，每个平台都有“健康生活不能依靠热水瓶”的健身消耗数据：根据的数据，瑜伽服装的交易量同比增长407％；普拉提设备的交易量同比增长368％，而在上，替代食品替代品的销售同比增长290％。

值得一提的是，新一代的国内体育品牌Keep还披露了今年的相关销售结果：保持智能动态自行车，扩大的瑜伽垫，瑜伽轴和其他产品都赢得了今年Double Elector的同一类别的首个销售结果。随着中国家用产品质量的提高，在大量健身消费趋势下，成本效益和丰富类别的优势逐渐出现，国内体育技术公司有新的机会来赚钱。

保持体育消费产品流行产品：瑜伽垫

曾几何时，购买健身卡以利用中国用户的健身消耗能力似乎只花了数千人民币，但是相对较高的成本阻碍了没有高消费能力的普通人。随着健身方案的多元化转变，许多人也意识到，如果您想满足日常运动需求，去健身房并不是唯一的选择。

探索泛体竞技的人的消费能力以外的体育馆以外的其他优势是互联网体育公司（Internet Sports Companies），例如Keep可以通过。

当我与帕梅拉（Pamela）和周·刘（liuye）这样的健身博客作者学习健身时，视频中的瑜伽垫，弹性乐队和小哑铃是“必须学习的教科书”；

在2020年的“宇宙健身博客作者” Pamela视频中，出现瑜伽垫，弹性乐队和其他产品

打开主要的社交平台“如何在运动后按摩和伸展”，筋膜枪和泡沫辊已成为主要博客作者的最佳产品。

Ouyang Nana建议使用肌肉放松按摩棒放松肌肉

每次我在户外跑步时，都应该放置手机和钥匙，然后将手机袋和腰包放在哪里；瑜伽产品，例如瑜伽球，瑜伽砖，小哑铃也是运动消费产品，许多女孩在学习瑜伽时下订单。购买大型设备产品，例如跑步机，骑自行车的人，步行机，在家中划船机和建造家庭健身房是流行病期间更多人的主要考虑因素。

许多人已经将动态自行车等设备移到了家中，以创建家庭健身房照片/weibo @天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天天

在不同的运动场景中应如何满足这些消费品？保持锯商业机会。

自2018年以来，Keep已开始围绕新的体育消费方案进行布局，建造包括智能硬件，运动服装，健康轻型食品，辅助培训设备和运动外围产品的产品。它使用美丽，简单且有效的运动产品，可以轻松购买，以在多种情况下满足用户的体育消费需求。

经过三年的发展，体育用品已成为保持商业化的新引擎。

Keep合作伙伴和副总裁Liu Dong告诉K KIMYPTON体育记者：“该公司目前在体育消费品中拥有数千个SKU，年销售额达到10亿元。”应该提到的是，这是基于TMALL，和自行运营商店的尚未确定的离线渠道所取得的销售结果。

运动消费产品中的TMALL购物中心

11月18日晚上，保持在Douyin举行的超级燃烧的现场直播之夜，主题为“卡路里刷”，货架上有70多种受欢迎的运动产品。受欢迎的00年代后女演员Ouyang Nana坐在现场广播室中，担任新的活力觉醒官，并向用户推荐体育用品。据报道，在这项为期7个小时的直播活动中，总共有45.5万人观看和参与。

值得一提的是，在今年的Double 11上，保持智能动态自行车C1在TMALL健身自行车/动态自行车类别商品交易指数排名中排名第一，单一产品交易量超过每天1000万元。此外，在各种电子商务平台的交易指数中排名第一。

1亿元人民币的销售迅速持续了“ 2020”家用产品“中国品牌清单”的销售，并赢得了Juhuasuan授予的“新体育品牌”的荣誉。

到2020年底，Keep的业务模式更加清晰。 2亿用户和10亿运动消费产品的规模是金字塔的基础。最佳的金字塔是一种互动式内容，例如现场课程和完整的运动解决方案集，这是一种用于改善增值用户品牌的体验。

“保留体育消费产品的研究和开发符合2亿用户的需求。” Liu Dong曾经分享过产品背后的逻辑。 “目前的用户不仅在瑜伽垫上做瑜伽，而且还举办了各种体育赛事，例如卷发和木板支撑。宽度和增厚已成为对用户的新需求。TPE材料还用于使触摸更加舒适。此外，还可以保持智能动态自行车，可以让用户专注于运动。”

保持智能动态自行车ETM智能阻力控制系统

一名体育行业从业人员向K krypton Sports指出，除了用户大小外，内容已成为Keep'S'Dimensionalsional Shistensionalsion Strike''的核心竞争力之一。

“实际上，大多数健身用户不是专业的体育人。

在采访中，一家体育公司的负责人也表达了类似的看法。他告诉K KIMYPTON体育记者，他刚刚在Double 11上购买了两辆C1自行车，这些自行车位于公司和家里。选择保留的最关键原因是该平台提供的教练课程和现场课程。 “高质量的内容可以使您更积极地运动，并且体育数据的积累也可以通过社交平台共享，这更令人满意。”

通过收集2亿用户，Keep已成为一家国家体育公司。如何根据这些用户的需求提高产品回购率的关键在于塑造品牌以及连续而多元化的运营能力。

从Yuanqi Forest到Heytea，从三只松鼠到完美的日记……一个观点指出，随着行业的升级和消费能力的提高，在“基本社会秩序”的水平上，例如食品，服装，住房，住房和运输，在中国社会中有很多国家级别的品牌诞生的机会。从同一角度来看，销售额超过10亿和2亿用户，也将引入其“下一步”。

自2015年以来，始终可以分为“三阶段火箭”：

从内容开始，我们去了电子跑融资摊位。继续慢慢探索它。在健身消耗，良好的内容和这些热门销售的体育消费产品的浪潮中，有机会成为“新时代的体育品牌”，为每个想要拥有健康生活方式的中国人服务。当然，要实现这些目标，它将大力测试Keep的品牌价值和连续运营能力。

从销售业绩来看，凯斯为其长期品牌能力做出了很多贡献。体育消费品所取得的成就的一部分是由于品牌资产的长期积累 - 继续激发用户对健身的兴趣，以及通过多样化的运营方法，例如名人合作，联合IP，离线弹出式商店等，它将增加该品牌在公众中的影响力。

在我们的采访中，曾购买了由饲养员和线朋友共同创建的运动手镯的王齐（Wang Qian）开发了消费行为，以便参加维护课程而不必获得公共心率腰带，她也是棕色熊迷。

哑铃产品图片由Keep and line Friends共同创建

技术的速度已经发展到今天，用户对高质量内容的渴望长期以来一直飞跃。就像Youku，Tencent和Iqiyi等视频平台一样，它继续输出高质量的电影和电视内容以与VIP用户相遇，并且还在不断提高体育课程的质量以及单个产品的粘性，以增强体育价值增值。

例如，今年推出的现场课程还创建了一个现场教练组，为用户提供了全新的内容体验，它也是升级课程体验的升级，它也是未来互联网体育行业的升级。

保持现场教练小组

从体育工具到体育品牌，Keep的商业化路径已成为互联网体育领域的典型例子。它抓住了当前健康生活方式的趋势，并满足了垂直用户的体育消费需求，请注意品牌资产和用户体育服务经验。这一业务扩展道路将为诸如保持更多可能性之类的公司提供，中国体育用户也有更多的新健身选择。