2016年8月，Sina Weibo的第二季度财务报告正式宣布，该财务报告显示了令人惊叹的数据。

根据财务报告，Sina Weibo在第二季度的每月使用家庭的家庭使用率为2.82亿，比去年同期增长了33％用户； 36％，比第一季度增加600万。用户的快速增长带来了可观的收入。在第二季度，微博收入的总收入达到了9.27亿元，比第一季度增加了2.5亿元人民币，每年增加利润至246％。

微博日和每月增长地图

只有一个关键词：视频直播。如果视频还可以归因于小型咖啡和秒的积累在短视频领域中的积累，那么实时广播是准确的判断和正确决策 - 在开发方向上制定的结果。

5月16日，微博宣布，它与第二张镜头合作，启动“继续广播”并正式进入现场广播行业。进入实时广播行业仅一个月后，微博将实时API向第三部分软件开发人员和硬件制造商开放，并向媒体和Self -Media开放实时广播工具。八月，微博宣布与世界上最大的民用无人机制造商DJI DJI合作，并与主流媒体一起推广无人机直播，以促进媒体整合和创新传播。

现场广播领域的一系列微博布局已经开始开始。根据第二季度财务报告的数据，第二季度的微博广播超过1000万，第一季度增加了16倍。微博的“ Keep Broadcast”的平均每日景观达到了773万，平均每日观看时间为387,000小时。尽管与实时广播圈子中的其他参与者相比，微博已经早就应该了，但其增长率并不比其增长率低。 Yingke的两个行业的数据分别为10.5和16.5。微博的进入无疑是对当前的现场广播行业的颠覆性影响。

实时发展历史：热钱，初创和大型平台

描述现场广播的普及并不多。根据TalkingData的报告，从2015年第二季度开始，移动视频实时广播中的用户数量开始迅速增长。到2016年第一季度，现场视频用户的数量已达到1.86亿个单位，一年一年增加了近90％。

实时视频申请设备的实时视频

受欢迎的用户数量带来了大量的现金流。从2014年开始，融资量迅速增加。到2016年1月至2016年5月，融资金额已达到11.71亿元人民币。尽管融资的数量迅速增长，但大多数融资项目仍处于初始阶段，主要是在初始阶段，重点是天使车轮和前车轮。根据该报告，两者的总和达到了所有实时广播项目的73.7％。

现场视频的最早开始是在YY时代，即被称为So Show时代。当时，直播内容仍然很难被公众舆论认可，而且在注入资本中很少见。它也构成了实时广播行业中最稳定的内容。一块；随后

实时广播发展的历史

它在实时广播行业中具有10年的历史，但总之，实时广播应用程序的主要类型仅是三个类别。

第一类是该节目的实时广播。当前的许多实时广播模型都从演出时代传播，包括各种产品机制，例如奖励和礼物。教会

第二类是游戏现场广播。尽管开始迟到但发展迅速，但观众很清楚，但它是当前的现场广播行业的骨干。

第三类是各种活动的直播，类似于传统广播和电视的直播。体育比赛和音乐会是典型的应用方向，但其中大多数是实时产品中的子渠道或操作活动。

如果您想现场直播，为什么要看一个大平台？

当前的实时广播产品是从传统展览中诞生的，该节目具有明显的集中特征，但其内容社区网络的集线器节点主要呈现“净红色”特征，即与前线不同的专业明星-in节目领域，节目领域的第二和第三层咖啡的E -Sports球员以及游戏的现场广播不是传统概念中的“星星”。诸如yingke之类的典型示例依靠一组快速的净红色来交叉的腰部。但是，当现场直播正式进入公众眼中时，前线明星的影响表明，前线的影响仍然非常占主导地位：Liu Tao和其他人生活在Yingke的现场广播中。这也是Yingke的最大风险：Li Gui毕竟不是Li Yan。依靠小额净成本的名人建造的KOL可以很容易地负担得起主流恒星的巨人和大V可以吃，并且在资本的力量下，在资本的力量下以批量的批量复制。前者绝不是困难的。

Liu Tao Live挤压服务器

这就是为什么刚推出的微博广播可以具有惊人的增长率。 Kol自然会在微博上生长。 Big V一词首先出生在微博上。明星依靠微博来建立自我市场，这也使他们对微博的社会关系具有强烈的依恋感。

小米的操作案例是先例。当现场广播的价值得到主流公众舆论的认可时，微博提供的实时广播端口是中央节点的最佳选择。在现场广播行业的现有参与者中，微博在该领域的资源储备非常有利。

在这种情况下，微博现场与星V之间的合作是胜利的选择。这来自Weibo Live Broadcast的工具属性：后者可以使用实时广播来更好地操作和维护他们的粉丝组，而微博此平台是“维护粉丝”行为的受益者。

最典型的是与媒体的合作。这三种传统的实时广播类型是在大类pan -entertanment的大类别中统一的，但是直播的产出形式已在广播和电视系统 - 信息传播中增长，这是实时广播运营商的历史性“任务”。但是，当今的Pan -enternation内容已经稀释甚至消除了这一任务，这就是为什么当前的直播行业受到批评的原因 - 高质量的内容。毕竟，严重内容的大部分输出只能由媒体完成。 Facebook启动实时功能时，它选择了“新闻+现场”来取代传统的在线名人。在中国，这项任务可能由最强大的社会巨头完成。

CCTV关于微博直播的新闻

目前，国内媒体在微博上发布的现场广播数量有300多个直播。 Weibo Live Broadcast已成为向媒体提供内容通信解决方案的工具。微博的合作于八月与DJI实现，进一步加强了这一属性。强大的工具特征的特征使微博在连续和稳定中以高质量和丰富的内容生活。

社会才能是永恒的需求

瑞士信贷在7月发布的一份报告中，以下判断使国内实时广播行业的趋势趋势：“我们认为，紧缩的监督将有助于该行业发展良性，而小型玩家将逐渐消除。”

除了产品数量减少外，该句子中隐藏的判决是：内容类型的扩展和丰富。由于在球场上精简的玩家，其余的实时广播平台只有两个方向：垂直领域的精美种植或扩展内容类型。实际上，目前的生活平台已经呈现了这一趋势 - 前者是王子家族的熊猫电视，后者是在户外现场广播领域玩过的战鱼。显然，微博广播属于后者。

内容丰富的内容意味着传统游戏展示的实时广播将扩展到兴趣的广播，并且内容范围的扩展也可以进一步扩大实时广播的受众。让现场广播真正融入生活的各个方面是“实时广播”概念的核心。多尤和淘宝一再强调了这一目标。可以预见的是，像社交产品一样，除了细分领域的利基产品外，国家级别的应用很少，而实时广播的未来可能是相同的。

如何成为现场广播行业的寡头？显而易见的想法是从内容开始，毕竟，现场广播行业长期以来面临着高质量内容缺乏的困境。但是问题在于，实时广播是一种典型的UGC内容生产模型。 P/UGC的大多数SO值高质量含量都来自特定的锚。依靠该特定群体的这一部分来实现差异化内容的竞争。主持人的竞争将不可避免地导致长期的战争。在这方面，游戏现场直播平台已在2014年证明。依靠KOL产生交通和人工，内容也将面临高均质性。因此，内容不是决定性胜利的关键。

实时广播的社会需求

真正的核心是社交网络。这也是微博广播的核心，它被广泛认可。自然的锚点资源和工具带来的运营优势只能使Weibo Live Broadcast在一段时间的比赛中稍微上升，这确实可以使微电桥在实时广播中站立并在实时广播中发展。社交网络。对于用户而言，锚在流动，消费的内容可以削弱，但是平台上形成的社会关系持久稳定。影响关系网络的困难远高于一两个锚。

社会属性的重要性，主要的实时广播平台显然在胸口。加强社会属性的最常见方法是私人信息和设置组。但是对于大多数实时广播平台来说，最令人尴尬的点是，社会关系的建设最终将属于传统的社会产品 - “添加微信或相互联系的微博”，但是实时广播平台已成为微信微微博转移工具。

在当前的社会产品市场基本上是由两家主要公司垄断的，实时广播平台本身基本上不可能在内部构建完整的社交功能 - 短视频社区的私人消息功能现在似乎是肋骨。但是，另一方面，在现有社交网络中添加实时广播的功能要困难得多，并且与用户的使用习惯更一致。这就是Weibo Live Broadcast始终强调工具属性的另一个原因：这种组合符合微博产品的逻辑，并且还避免了用户混淆的可能性。

数以千计的普通百姓选择直播，更深入地播放，仍然是对孤独和陪伴需求的恐惧，这在饮食的现场播放中被证明。实时广播的本质仍然是一种社会行为，但它较少的隐私性，而被开放性和随机性所取代。基于自己的社会关系的动力，微博直播可能是微博的现场版本。

未来的现场广播可能就是这样：头上几个大V互联网正在与粉丝互动； KOL在各自的领域展示了才能，在其余的许多实时广播室中，他们与三到五个朋友聊天。 ，或一些Pingshui会议。

参考材料：

1.QuestMobile Live Data：8000万用户，“ Chumen”背后有多少个现实世界？

。 TalkingData 2016移动视频实时应用程序行业报告

3。活死僵局：黄昏不在这里，海浪仍在

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