【概要描述】 3月7日，Puma中国在上海地标性的新六合区域开设了彪马瑜伽馆，这个130平米馆位在新六合湖滨道购物中间1层，最多可以同时放入10多张瑜伽垫。 除不发卖课程和暗紫色的室内灯光外，彪马的第一家瑜伽馆与其他瑜伽馆并没有太多分歧。不外，这家瑜伽馆将会免费供给一种名为 嘻哈瑜伽 、以流瑜伽（一种瑜伽类型）作为根本的瑜伽课程。这类融会了嘻哈音乐的高效燃脂瑜伽练习，课程由Puma与签约的瑜伽锻练合作开辟 在这里，嘻哈音乐代替了常见的唱诵和轻音乐。 不外，这看上去临时更像一个延续3个月的快闪店。依照计划，彪马瑜伽馆3月将会有总数在80-90节摆布的课程供给给消费者，并延续至5月底。Puma方面暗示会继续在瑜伽馆上投入。 总的来讲，Puma将在这个瑜伽馆内显现三个板块的内容：平常运营的主题瑜伽课程、瑜伽周六（Yoga Saturday，针对焦点用户供给瑜伽工作坊）和瑜伽练习营（Yoga Campus，供爱游戏给系统的瑜伽根本讲授)。 ▲用户可以经由过程官方公家号进行课程预约；图片来历：Puma会员中间截图 Puma中国跑步、练习与瑜伽品类市场负责人张颖告知懒熊体育，彪马瑜伽馆的定位是一个品牌瑜伽社区，方针是经由过程开设嘻哈瑜伽的课程，营建出一个包涵性更强的瑜伽社群。 从已公然的信息看，彪马瑜伽馆的瑜伽课程设置对初学者相对友爱。馆内不设置瑜伽馆常见的镜子，瑜伽锻练也重视体式细节。Puma签约瑜伽锻练洁予是负责平常瑜伽课程的瑜伽锻练之一。她告知懒熊体育，她会把流瑜伽体式与本身编排的歌单连系，课程中重视体式细节 例如在用户操练瑜伽常见体式兵士二式时，她首要针对用户体式操练中呈现的前三点问题进行调剂。 在上述三个板块的内容外，Puma还将操纵残剩余暇时候在馆内进行锻练培训、圆桌会和直播等勾当。而从空间操纵看，场馆一角也放置了新一季Puma Studio瑜伽系列的产物体验区。 ▲彪马瑜伽馆；图片来历：Puma 张颖暗示，瑜伽馆选址在新六合区域背后有两个缘由：上海是全国瑜伽馆和瑜伽快乐喜爱者最多的城市，特别是黄浦区有最活跃的瑜伽社群；新六合具有的市中间的黄金位置可以辐射周边办公楼的白领人群。 新六合区域内供给瑜伽课程的健身房确切相当密集。四周1千米内年夜巨细小的瑜伽馆也有年夜约20家摆布，相邻的新六合无穷极荟购物中间也有FineYoga梵音瑜伽。以瑜伽裤出名的lululemon上海首批门店之一，也在新六合。 而Puma这家瑜伽馆选择落户湖滨道购物中间，也与后者正在增强本身活动业态不无关系。今朝湖滨道购物中间内已有一家Y+瑜伽会所，接下来B2层还将开设一家室内滑雪俱乐部Snow51。 ▲蔡依林代言Puma；图片来历：Puma@新浪微博 瑜伽是Puma比来几年在专业活动上加年夜投入的测验考试之一。 今朝，Puma的专业活动产物包罗练习、足球、跑步、篮球、瑜伽、赛车等。从过往的动作来看，Puma但愿从头拣起这些内部早已存在的品类：2018年6月，Puma重返篮球市场，同时公布嘻哈歌手Jay-Z成为Puma新篮球营业的创意参谋；随后，已与法拉利、保时捷等车队合作的Puma与F1官方告竣合作关系，签约了现役最强的车手汉密尔顿；在客岁，它又从耐克手中抢走了明星足球活动员内马尔；而在2021年，Puma正式重塑跑鞋营业。 瑜伽则是完全新的产物线。2019年年末Puma进入瑜伽市场，推出零丁的瑜伽产物线Puma Studio。半年以后，Puma将其带进中国。到本年1月，Puma更新了瑜伽产物线，推出了以宝蓝色为主色调的新品，同时在面料、剪裁和设计等多方面功能性进行了进级。今朝，Puma Studio瑜伽系列的瑜伽裤单价在400元摆布，价钱略低在耐克瑜伽系列的500-630元的价钱区间，也低在阿迪达斯500元摆布的练习紧身裤等产物。 在瑜伽产物线的市场营销上，Puma中国在总部的全球策略根本上做了调剂。在全球市场，重视文娱明星的Puma在瑜伽产物线的合尴尬刁难象包罗超模卡拉 迪瓦伊（Cara Delevingne）、西班牙女演员克莉丝汀 佩德罗恰 (Cristina Pedroche)等。在中国，Puma延续了这些做法，约请代言人蔡依林拍摄瑜伽告白片，与综艺节目《使人心动的offer》第二季合作等。 但在这以外，Puma瑜伽产物线在中国市场更强调品牌体验，瑜伽课程成为此中焦点。2020年下半年，Puma在中国与连锁健身品牌Formula合作嘻哈瑜伽体验课程，同时在健身平台Keep上推出了瑜伽课程。同年年末，Puma在育音堂、摩登天空LAB、糊口体例集成店LOFAS举行嘻哈瑜伽派对。 这些市场营销勾当看上去是有用的。张颖告知懒熊体育，Puma瑜伽产物线在中国的销量数据高在预期。 这很年夜可能鞭策了Puma继续加年夜品牌体验方面投入。张颖称，选择本身租下商铺搭建瑜伽馆，恰是但愿为瑜伽快乐喜爱者供给一种在瑜伽馆气概、空间设计和课程放置上的极新体验。 近似的品牌体验项目，耐克在瑜伽产物线上也测验考试过。只不外不同在在，耐克已善于在讲述专业活动的品牌故事。2019年，耐克零丁推出了瑜伽产物线，附属在练习产物品类下。随后，耐克在Nike Training Club这款App上线瑜伽课程，同时也在线下组织瑜伽节等勾当。本年3月，耐克也更新了新一季的瑜伽产物线。 需要留意的是，在曩昔的1周时候，除瑜伽馆开业，Puma在中国市场的跑步营业也推出了线上练习营，并作为重点宣扬。 Puma中国在跑鞋营业上并未像在美国签约闻名专业活动员，而是优先采纳为用户供给线上线下的跑步练习办事，来作为推行手段。这些练习办事今朝首要包罗两部门：Puma的 跑步小助手 项目和线上私教打算。依照打算，Puma本年将举行3期跑步线上私教打算，课程从4月的叫醒跑最先，年中进入进阶跑，最后是年末的马拉松练习，每期设置装备摆设4-5人范围的签约锻练团队。值得留意的是， 跑步小助手 背后一样是这些锻练们，而非以平常见的第三方客服人员。 看上去，Puma但愿在跑鞋产物知名度较低的环境下，依托专业锻练、练习办事培育起一批初期焦点用户。 这些不异策略的背后，是Puma在专业活动产物上加年夜投资带来的影响。专业活动产物的消费者对功能性有等候，例如跑鞋的缓冲、不变，例如瑜伽衣饰的包裹性和延展性，而不但仅是蔡依林、李现这些代言人的明星光环。相对潮水衣饰而言，消费者在专业活动产物上的购物周期较长。 在这类环境下，经由过程打入垂直社群可能有助在延续影响消费者对Puma活动产物的认知。张颖也跟懒熊体育确认，营建社群是从本年相对重点的投入。 但品牌体验的一致性是件相当难的工作，对年夜部门依托经销商收集进行产物发卖的活动品牌而言特别如斯。经销商在保持品牌调性上难以与品牌公司保持一致性，这也是为何我们会看到市场上那些采纳门店全直营模式的品牌更轻易做到这一点。 具体到Puma这个德国活动品牌，影响身分包罗这家公司对峙市场策略的时候长度、投入的资本多年夜和组织架构的不变性。究竟，对这家侧重休闲衣饰鞋履的Puma来讲，专业活动产物线的营收最近几年来进献都不年夜。 但从市场趋向看，Puma必需捉住全球消费者在疫情产生后高涨的活动热忱，固然，重点是中国市场。 本年2月底，Puma发布了2020财年第四财季和全年财报。第四财季中，Puma营收同比增加9.1%至15.2亿欧元，首要遭到亚太地域营收同比增加11.8%的鞭策，后者的首要增加来历在年夜中华区。2020财年，Puma营收同比降落1.4%至52.34亿欧元，净利润下跌近70%至7890万欧元，只有欧中非（EMEA）地域获得1.5%的增加。别的，包罗电商渠道、官方网站在内的直面消费者渠道同比增加6.4%至14.25亿欧元，占总营收的比例从上年的25.4%晋升至27.2%。 我们较着看到了全球的跑步高潮。 在2月底发布财报的同期，Puma公司CEO比约恩 古尔登 (Bj rn Gulden)接管采访时称，他还暗示，瑜伽和其他户外活动也很受接待。按照古尔登流露，Puma公司2021年定单比拟上一年增加了近30%，跑步产物的定单增加特别较着。 古尔登暗示，彪马接下来将加倍存眷女性市场，开辟出更合适女性的鞋款，并继续操纵文娱名人的合作关系。同时，他也认可Puma在自有App的开辟上缓慢了，但估计在本年年末将会推出自有App，加年夜直面消费者的渠道。 来历：懒熊体育

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-11
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