【概要描述】 跟着人们物资前提的丰硕和消费不雅念的改变，健身愈来愈成为一种时尚潮水，乃至已是中产阶层糊口体例不成或缺的一部门。 在此趋向下，全部豪侈操行业和时尚行业也执政着 健身化 、 活动化 的标的目的一路疾走。 近日，一则 爱马仕首开健身房 的动静可谓燃炸时尚界＋健身界！ 豪侈品牌真的是欠好好卖豪侈品， 都来弄 副业 了吗？ 健身与豪侈品消费之间的联系, 到底可以有多紧密亲密呢？ 今天，就跟小编一路探秘吧！ 爱马仕（Herm s）：开全球首家健身房，让活动 美 到极致 5月下旬，巴黎闻名豪侈品牌爱马仕在成都远洋泰初里开了个 健身房 Herm sFit全球首个互动空间，目标是推行品牌线下健身勾当。 Herm sFit 以打造了一个独具特点的户外互动空间，从外不雅上来看，标记性的爱马仕橙色环抱全部健身馆。空间内部设有定制的器械墙、拳击擂台、攀岩墙、果汁吧等分歧场景，墙上绘有精彩的活动图案，营建出乐趣实足、绮丽动感的活动空气。 另外，全部健身馆的内部主体由木质材质和爱马仕橙组成到处可见的爱马仕时尚单品与各式活动器材，很等闲就可以感触感染参加馆内的活动属性。多元素爱马仕单品融会健身各式活动器材，让你尽量感触感染各个区域的活动元素，和空想每一个区域都是绝佳的活动圣地。 既然是个健身房，此中固然也少不了一些必备的健身器材！Herm sFit 供给爱马仕定制款拳击手套、沙袋、杠铃等健身器材，还专门的储物柜，显现了一个富丽高级的健身房。而这些健身器材，也一样以 爱马仕橙 贯串始终。位在场地中心的拳击台，活力四射，万众注视的灯光下，随意一个 pose，城市让人全程梗塞，尖叫不已！ 除硬件举措措施，爱马仕是若何解锁趣味健身？本来，爱马仕研发了线上健身课程 Herm sFit ，经由过程微信小法式推落发庭健身课程和视频，包罗腰带拉伸、方巾瑜伽、小皮具体操、帽子均衡、鞋履 HIIThe 手镯天鹅臂等六项内容。爱马仕在现场推出这6种健身课程，分成上午、下战书、晚间三个时段，每一个课程时长在13-21分钟之间，店内还专属摄影区。 经由过程线上预约报名，不但可以参加体验各类健身课程，爱马仕还配备有专门的锻练进步履作指点，同时还能近距离体验爱马仕多种产物品类。另外，官方发布了全新春夏年夜片《Star The Movement》，强调 优雅活动 ，全方位推行品牌的健身活动企划和数字化营销。 普拉达（Prada）：开户外活动快闪店，荣宅花圃变身 露营地 意年夜利豪侈品牌 Prada 也发力户外活动范畴，接踵在北京 SKP- S、西安 SKP 和上海荣宅开出了户外活动限时店。此中，上海快闪店的主题为 Prada Outdoor 意趣花圃 ，将户外活动场景搬到荣宅室内。 Prada的Outdoor 系列除服装以外，还供给了浩繁合适户外的配饰和用品选择，例如吊床、毛毯和坐垫、编织野餐篮、不锈钢餐盒、瑜伽垫、飞盘、橄榄球和跳绳、篮球等。据现场工作人员流露，首批推出的品牌篮球只有两个，展开当日已告售罄，可再接管预订。 事实上，最近几年来 Prada 在活动户外范畴多有测验考试： 2019年，品牌与德国活动巨子 adidas 合作，推出联名系列 Prada for adidas，产物包罗 adidas 在 1969 年初次推出的标记性活动鞋 Superstar，和 Prada 为 adidas 打造的保龄球包等。 2021年，两边的合作更进一步，推出 A+P LUNA ROSSA 21，这款鞋履的设计灵感来自美洲杯风帆角逐与 AC75 Luna Rossa游艇 Luna Rossa 恰是由Prada 在1997年成立的风帆队。 一样以 Luna Rossa 定名的 Prada 2020 秋冬系列，采取 Extreme-Tex、弹力平纹布、尼龙和高科技针织面料，设计灵感来自山地活动和滑雪服，把活动和户外元素融入都会衣饰，在极端前提下也能连结不俗的机能。 Lululemon：旗舰店内健身房，打造一站式活动糊口工作空间 加拿年夜瑜伽活动服品牌 Lululemon 有 瑜伽中的爱马仕 佳誉，作为近两年高速成长的衣饰品牌，其2020年全年收入到达44亿美元，创汗青新高。 早在2019年，Lululemon 便率先在美国开了一家不太一样的健身房：健身房位在Lululemon 芝加哥旗舰店的二楼，占地面积2000平，是在全球最年夜旗舰店内开设的健身空间，配备了冥想室、瑜伽室和高强度健身工作室，集体健身课程每节收费25美元，乃至还能借用品牌的服装和活动设备。 Lululemon 的健身房选择了瑜伽和冥想两个静态课程，和时下全美最受接待的高强度间歇课程 HIIT。健身房天天放置6-10节课，每节课收费25美元，由 Lululemon 的年夜使带课。 这不就是 冥想室+瑜伽室+高强度健身室 吗，和通俗健身房有甚么不同？奥秘在在这家健身房开在 Lululemon 活动品牌门店的楼上，这可以带动 Lululemon 活动服装的发卖，但 Lululemon 远不知足在此！它还答应消费者借用 Lululemon 的服装和活动设备进行熬炼，用完偿还的服装会由 Lululemon 进行专业的洁净消毒，再借给下一名消费者。同时顾客享有 先试后买 的特权，对试用的产物满足，可以在课程竣事后再采办。 经由过程这一办法，Lululemon 的门店和健身房就最先相互强化：来门店购物的人，可能被健身房吸引，去楼上健身；来健身房活动的人，可能被门店吸引，去楼下购物；用户还可以经由过程借用服装的体例，在活动中体验试用 Lululemon 的产物。 除此以外，Lululemon 在这个店里设置了一间 Fuel 轻食餐厅，由闻名健康饮食 Kol运营。餐厅供给汉堡、沙拉、奶昔、小食、咖啡、康普茶、酒类饮品等，价钱在8-13美元之间不等。为了办事工作人群，Lululemon 还在店里设置了一个休闲办公空间。也就是说，这个 Lululemon 门店几近知足了用户吃穿练、工作和糊口等所有需求。 LVMH：对准高端新型、智能活动健身项目 豪侈品牌不只 小打小闹 开个健身门店，还年夜手笔收购健身品牌，充实显示时尚跨界体育活动的决心。豪侈品界 年夜佬 LVMH 团体，就以将中国传统连锁健身房的头部品牌威尔仕健身收入囊中。威尔仕健身成立在1996年，公司至今在中国规模内已具有跨越115+家直营健身俱乐部，会员人数跨越50万。 对威尔士进行收购的是 LVMH 旗下的投资公司 L Capital，据 GymSquare 统计，活动健身是 L Catterton 重点结构的范畴，前后投资了瑜伽工作室运营商 CorePower Yoga、芭杆连锁健身工作室 Pure Barre、拉美地域第二年夜健身房 Bodytech 、智能健身办事商 Peloton 、高端健身房品 Equinox（旗下具有单车工作室SoulCycle）和健身O2O公司 ClassPass。 另外，L Catterton 还投资了包罗活动女装 Sweaty Betty、健身紧缩衣 2XU 等活动衣饰品牌，以上不难看出 L Catterton 在选择活动健身范畴，较多选择范围较年夜乃至乃至是市场领先地位的对象。 投资了浩繁高端、新型、智能活动健身项目标 L Catterton ，对威尔士健身存眷在情况与器械上的革新，同时均衡好运营办事模式。此前，健身卡预支费和私教盈利占威尔士收入比重达90%。依照 L Catterton 的鼎新方针，威尔仕健身的主流会籍产物包罗单周卡、月卡、季卡、年卡将登岸各年夜电商平台，将办事与订价做到同一化、尺度化，并拓展天猫、美团点评、微信等平台，买通线上线下会员体验。 除爱马仕的健身房首秀，很多豪侈品牌都接踵推出与活动相干的产物系列。 LV：豪华活动健身系列 最近几年来，来自法国的豪侈品牌 Louis Vuitton 经由过程沙岸排球、橄榄球、桌球组或是高尔夫球等活动用品注解在豪华配件范畴的野心，比来继续带来球拍套、瑜伽垫、保温杯和杯套等全新品项，设计上采柔韧 Nume 皮革面料打造而成，并注入品牌经典 Monogram 图样，细节处可以或许看到球拍套附有额外拉炼外袋，瑜珈垫则有适用性极高的名牌。 另外，LV 与在单车界颇负盛名的老资格品牌 Maison TAMBOITE 强强联手，打造一辆全新豪华单车 LV Bike 。设计上选用 Maison TAMBOITE 旗下经典车型为根本重塑，包裹车架、座椅、后座的皮革和齿轮盘皆换上 LV Monogram样式，轮框与车架亦有品牌徽标显现，全车处处可见经典元素注入。而回到车体自己，操纵珐琅和镀铬钢制成金属车架，颠末拉伸与减轻处置，实现兼具简便与坚忍的特征，座椅下方还附有追踪器、自力 LED 照明灯和减震器等设置装备摆设。 LV 推出新型高尔夫配件 Louis Vuitton Andrew Golf Kit ，除有惹人注视的银饰镶字扣环外，定名也以位在Scotland最负盛名的高尔夫俱乐部之一 University of Saint Andrews 为名，亮眼配件里饰有红色皮革包覆经典 Monogram 帆布纹路，内附有三颗彩色 Logo 高尔夫球和四个高尔夫球座。 CHANEL：完全高端时尚活动设备 最近几年来，喷鼻奈儿推出的黑色超豪华篮球曾一度激发热议，其实早在1921年，喷鼻奈儿密斯 Gabrielle Chanel 就开设了首家以休闲活动为主题的精品店，喷鼻奈儿密斯热中活动，一向以来 CHANEL 不只推出精品衣饰与配件，至今为止 CHANEL 已推出了十分完全的活动设备，此中包括了滑雪、冲浪、自行车、垂钓、盘旋标、高尔夫球、网球、篮球、橄榄球、直排轮与健身等多元活动商品，完全掳获小喷鼻迷的心。 比起 LV 的豪华自行车，喷鼻奈儿与电动代步车 Segway 合作推出 CHANEL 版 Segway X2，在握柄上包上经典菱格纹皮革，前面还挂着黑色的经典2.55，而代步车的双方轮圈、喇叭上则有着经典双 C 标识，完满是豪华到最高境地。 除活动单品， CHANEL 还曾四度回到法国阿尔卑斯山脉风光宜人的滑雪圣地Courchevel 开设快闪店，不单滑雪缆车包装成 CHANEL 气概，让来此的滑雪者可以或许以最优雅也最豪华的体例上下山，与 Chanel 相干的图腾、符号、轮廓，喷鼻奈儿密斯的肖像装潢在 JardinAlpin 缆车上此中的36个车箱，恍如在搭乘这些小览车时，不但可以沉醉在 Chanel 如诗如画的幻景，更可以同时一览阿尔卑斯山的风光。 不只是陆地类的勾当，海边的消遣 CHANEL 也顾到！早在2010年 CHANEL 推出海滩冲浪器具系列，还充气阀、脚蹼等，巴西超模吉赛尔邦辰在2014年为 Chanel N 5拍摄的告白年夜片中，身穿 CHANEL 泳衣兼冲浪服，拿着特殊订制的冲浪板，2019年，CHANEL 再度推出银色冲浪板，利用铝、玻璃和聚氨酯的材质，可以或许反射海水波光粼粼的光线，真的变身银色冲浪手一般帅气。 Equinox：用体育，让时尚更时尚！ 时尚与体育愈来愈呈现互融，固然不只有豪侈品牌进军体育的份儿，健身老迈也已推出时尚单品啦！今朝，美国高级健身俱乐部 Equinox 跨界推出七件套豪侈品系列推出 Commitment, A Collection by Equinox ，每件爱游戏背后都有一个出色的故事： The Truth Lipstick（口红）：口红盒由 Mel Ottenberg 设计，由《华盛顿邮报》的空白报纸制成，意味着《华盛顿邮报》对新闻自由和新闻工作者诚信的许诺。 The Law Suit（西装）：Eckhaus Latta 设计，由非营利性组织 ClientEarth 开创人、兼律师 James Thornton 的案件文件（纸）制成。四十多年来，James Thornton 始终致力在为环保而战，这套西装意味着他对解决地球所面对的最年夜挑战的许诺。 Stonewall Stilettos（高跟鞋）：Shayne Oliver 设计，由石墙酒吧（The Stonewall Inn.）长凳上的人造皮革制成，意味初期激进份子为 LGBTQA 人群权力而战的许诺。1969年，在石墙酒吧产生了在同性恋维权汗青上的标记性事务 石墙事务 （Stonewall riots），它激发了美国同性恋群体维权的步履，并扩大到世界规模内。 The Shades of Humanity（墨镜）：Adam Selman 设计，由2016年 Instagram 年度摄影师 Ruddy Roye 的相机镜头制成。意味 Ruddy Roye 致力在捕获那些常常看被轻忽的故事。 Eau De Blood, Sweat Tears（喷鼻水）：这款喷鼻水注入了第一名波士顿马拉松的女参赛选手 Kathrine Switzer 的 DNA，意味着瑞士人对所有女活动员同等权力的许诺。 The Scrubs Sweatsuit（活动服）：纽约陌头潮牌 Off-White 主办人 Virgil Abloh 设计，由纽约癌症医治中间（Memorial Sloan Kettering）专职肿瘤大夫的工作服制成，意味他们天天致力在和癌症作斗争的精力。 The Real Camo Jacket（茄克）：巴黎时尚品牌 Y/Project 的设计师 Glenn Martens 设计，由四位退役老兵的礼服制成，意味着 Heroes Project 英雄打算 对受伤退伍甲士的许诺。 结语 据麦肯锡中国豪侈品陈述猜测，估计到2025年，中国豪侈品消费总额有望增至1.2万亿元人平易近币，对全球豪侈品消费增幅进献占比将到达65%。与此同时，在衣饰业态整体呈下行态势的环境下，活动衣饰却能逆势增加，最近几年来复合增加接近20%。 活动也要都雅 意味着当下人们对活动的存眷点已转移到功能性与时尚潮水并重。在 家庭健身 这一风口下，爱马仕此次立异之举，不但可以借助重大的微信誉户基数来推行品牌文化，还能凭着 健身 来收成更多潜伏的中产消费客群。 当高冷的豪侈品牌跨界健身，将其晋升成为一种高端、时兴的健康糊口消费体例，开健身房和打造活动空间的体例天然而然成为一种趋向，目标是拉近与消费者的距离。 不难看出，跟着健身高潮的不竭鼓起相信会有愈来愈多的豪侈品牌会涉足到健身范畴推出更多的产物与设计加强豪侈品与健身之间的话题联系关系性为品牌改革，为产物赋能。 来历：江苏体研院 研究部

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-29
• 访问量： 0