【概要描述】 2019 年已进入收官阶段， 以马拉松为代表的赛事经济延续 井喷 ，力促体育财产风口加倍强劲。这是供需关系的市场表示，是体育消费价值转换为体育财产高质量成长缔造新动能的堆积效应。 日前，就 体育消费价值转换为体育财产高质量成长缔造新动能 等相干话题，成都体育学院经济治理学院党总支书记、副传授、硕士生导师柳伟接管了记者采访。柳伟的研究范畴为体育财产与治理。柳伟认为： 1、体育消费价值转换对体育财产高质量成长具有主要感化 体育消费价值转换基在消费者需求增加的转变而构成， 具体表示为显性需乞降隐性需求的转变两个方面。显性需求是明白的直接性消费需求，隐性需求是潜伏的间接性消费需求，隐性需求需要表里部诸身分的激起才能变成显性需求。当消费者的消费价值转换得以实现并构成必然范围后才能实现消费进级。是以，消费者的消费价值有用转换是消费进级的根本和底层思惟。面临不竭转变的体育消费需乞降价值主张，若何扩年夜市场范围，实现消费进级，鞭策体育财产加快成长为国平易近经济支柱财产；既是国度政策导向所指，也是成长方针使命地点。 当前，我国经济已由高速度成长转向高质量成长，经济增加的提质扩容鞭策着财产布局转型进级。跟着中产收入阶级的不竭强大，人平易近大众对物资和精力产物的消费显现出新的价值需求。在体育财产范畴， 体育消费的价值转换首要表示在从体育产物的功能性价值消费向体验性价值消费转换。具体来讲，首要表现在三个方面： 一是从单一型产物消费向复合型产物消费改变。二是从个别消费体例向社群消费体例改变。三是从公共化产物消费向个性化产物消费改变。顺应体育消费价值转换的走向和趋向是体育财产实现高质量成长的必由之路。 2、体育与人平易近大众糊口的融会度是体育消费价值转换的直接动力 20 世纪 90 年月以来，跟着社会主义市场经济体系体例的成立，体育作为知足社会泛博成员寻求身心健康需要的产物， 与社会经济糊口发生的联系愈来愈紧密亲密，体育经营开辟勾当的日渐活跃增进了体育的财产化历程。进入新世纪，以体育用品制造、发卖和体育举措措施扶植、开辟为代表的细分财产延续发力，特殊是北京成功申办和举行 2008 年奥运会为我国体育财产加快成长拓展了广漠的空间；加速了我国融入经济全球化的程序，更好地带动了国内企业由产物经营向品牌经营改变， 中国品牌 活着界本钱市场逐步构成影响力。可是也要看到，因为体系体例机制不顺畅， 我国体育赛事职业化鼎新的效益不高，加上体育赛事的举行权未有用铺开，社会气力介入举行的贸易性赛事所占市场份额比力低。作为体育财产本体财产的比赛表演业和健身休闲业成长相对滞后，办事性产物供给较着不足。2014 年《国务院关在加速成长体育财产增进体育消费的若干定见》发布， 明白打消贸易性和大众性体育赛事审批。尔后，一系列配套办法接踵出台，国内浩繁企业进军体育财产，使体育财产市场延续升温。2016 年，中共中心，国务院公布了《 健康中国 2030 计划纲领》，将普遍展开全平易近健身活动和增进健身休闲财产成长列为计划纲领的主要内容。本年，国务院办公厅又公布了《体育强国扶植纲领》，在健康中国和体育强国两年夜计谋的引领下，体育财产正史无前例的迸发出新的生气。 整体上来看，我国体育财产的快速成长是经济成长程度不竭提高，国度政策驱动，消费需求增加，社会本钱驱动和当局深化放管服鼎新等身分配合感化的成果。体育财产的快速成长极年夜增进了体育与人平易近大众糊口的融会度，与此同时， 这类融会也增进着体育财产的高质量成长。首要表示在两个层面：一是体育财产的快速成长增进了体育糊口化的历程。体育糊口化反应的是体育对增进人平易近大众身体健康的根本性功能，不竭丰硕的体育产物为人平易近大众进行体育健身供给了有用保障，成长体育财产天然成为必由之需。二是体育财产的快速成长增进了糊口体育化的历程。糊口体育化是指在人平易近大众的糊口中更多的融入体育元素，糊口体育化反应的是体育增进人平易近大众夸姣糊口的成长性功能。糊口体育化同样成为扩年夜体育财产范围的必由之选。可以看出，体育与人平易近糊口的融会度越深，消费需求就会欲加兴旺；融会程度越高， 体育产物办事力就越强，体育消费的体验感就会加倍丰硕， 加倍深入。是以，体育与人平易近大众糊口的融会度是体育消费价值转换的直接动力，两者也是互动共促的关系。 3、体育财产转型期体育消费价值转换面对的核心问题与冲破口 客不雅上看，与欧美等发财国度比拟，我国体育财产尚处在成长早期，市场化程度比力低，市场系统不健全的矛盾还比力凸起。在国度经济高质量成长的要求下，体育财产进入了成长的转型期。一系列核心问题随之而来。例如，贸易性和大众性体育赛事铺开后，新的赛事秩序若何成立；成立和成长体育同盟若何有用组织， 科学运行；脱钩后的行业组织若何处置存量好处；体育行业的法人治理系统若何健全；体育品牌资产的开辟与治理，媒体版权的轨制机制如何完美等都需要去面临息争决。这些问题假如不解决，就会制约体育消费的需求增加和价值转换。 我国作为体育财产的后发国度，现阶段的首要使命是培养市场，夯实根本，激起动力， 扩年夜消费。要实现后发赶超，需要找准冲破口。一方面要安身国情，充实鉴戒发财国度的进步前辈经验。另外一方面要安身体育财产的成长近况，从需求侧和供给侧两头发力，对峙供需匹配的布局性鼎新思绪。第三方面是阐扬科研院所、高校和社会机构的智库感化，增强对核心问题的研究和功效的利用推行。经由过爱游戏程轨制机制立异，培养和构成全方位的市场系统。经由过程内容出产和经营体例的立异，鞭策体育财产与多种业态融会成长。跟着核心问题的不竭解决，制约成长的瓶颈被冲破，体育消费和价值转换增速加速进而会释放庞大的消费潜能。 4、体育消费价值转换为体育财产高质量成长缔造新动能体育消费价值转换从量的堆集到质的改变，不竭鞭策着体育消费优化进级。 跟着市场化程度的不竭晋升，体育文化企业正由 产物导向 往 客户导向 和 品牌导向 转型成长。跟着体育消费价值转换增速加速，不竭构成融功能性消费、体验性消费、价值驱动性消费 三位一体 的高品质消费需求，为体育消费新时尚缔造出新动能。带动体育文化企业不竭丰硕产物供给，提高产物质量，塑造品牌形象，优化营商办事，实现消费进级螺旋式增加。 从宏不雅情况来看，基在新经济成长趋向的指导，体育财产将从五个标的目的加快进度。即产物品类加倍丰硕，跨界融会深度推动，贸易模式不竭立异，品牌计谋引领消费，高新手艺周全渗入。新的成长趋向也将从更高层面增进体育消费价值转换。经由过程产物供给者和消费者两边的互动共促，构成有用益的场景毗连，完成新旧动能的转化，缔造出新的体育消费价值，推动体育财产高质量成长。 以马拉松赛事为例，跟着市场化程度的不竭晋升，马拉松赛事将朝分众化，有序化，规范化标的目的成长。基在各地举行马拉松赛事的资本天赋分歧， 赛事系统将向三个标的目的会聚： 一是打造高端国际品牌赛事。二是走特点化成长道路，不做第一只做独一。三是走主题化成长道路。与此同时，作为马拉松赛事的配套产物如，跑者之夜音乐会，农商文旅体产物展览会，马拉松论坛峰会等将会在财产链的分歧节点丰硕产物供给，加强产物办事力，促发新的消费动能，有用知足消费者不竭增加的消费需求。 总之，在国度经济高质量成长的计谋指导下，正确掌控体育消费价值转换的内在和本色；精准发力，鞭策体育财产提质扩容、转型进级，为健康中国和体育强国扶植夯实根本， 这是从事体育财产理论研究和实践摸索工作者的责任和任务。 来历：人平易近网 - 体育频道

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-12
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