【概要描述】 编者案：本文来自微信公家号 GymSquare精练 （ID:GymSquare），作者：启立，36氪经授权发布。 对健身行业来讲，这个冬季历来没有这么漫长。疫情把本来健身房的年底隆冬，毫无征象地耽误了一倍，也把行业的变化加快了一倍。所有健身房从头站在原点思虑，健身房若何在这个黑天鹅事务以后重启。 好比，若何在掉去的一个季度中，找回用户？若何在线下阻滞的时辰，扩大本身的多元营收？和若何在危机频发的将来，找到本身的焦点竞争力。 行业加快变化，是危机，更是机遇。 最少在三方面来看，健身行业的市场情况正在加快转变。起首是中小型抗风险能力衰的健身房，分离型市场正在向头部俱乐部和精品工作室相对集中市场转化。 其次，健身和健康，再次成为全国性的社会话题。健身作为根本举措措施，在市场中的配套脚色，正被提到更加显著的位置。而从健身用户教育来看，疫情客不雅上是强力的健身教育，让万万家庭最先介入健身，完成了他们进入健身的从零到一。 是以，假如疫情以后迎来必然水平的健身潮。相仇家部的健身房和精品工作室的起首会在疫情中留下来。而抗风险能力衰的健身房，可能将在此次风浪中倒下，留下来的健身房可能迎来疫情以后的健身需求反弹。 其次，包罗企业、酒店等中高端健身配套，将被提高到更主要的位置。企业用户在工作以后思虑的健康根源，火急需要在健身的消费中找到知足通道。 疫情客不雅上是一场健身意识年夜科普，也是社会健身资本的再分派。疫情事后，中高端健身房，企业和酒店等健身配套，是健身房的新款式。 疫情客不雅上是一场健身意识年夜科普 在全球公共卫闹事件爆发史中，城市对社会全部的食物和糊口习惯带来改变。此中最主要的，是体育熬炼、社交体例和健康保健等。新冠肺炎的爆发，让健康成为一个全平易近反思的主题。 而健康之下，活动健身是联系关系性最高的要害词之一。从当局组织到全平易近的自觉活动，和健身相干公司的用户数据来看，疫情客不雅上是一场健身意识年夜科普。 好比健身APP 在疫情时代的用户活跃，都来到了数倍的增加。二手电商平台转转，在春节时代的买卖增加了40%。包罗京东体育和天猫活动户外等类目标增加远超同期。 以抖音、西瓜视频和优酷等为代表的视频平台，专门成立的健身板块。此中抖音健身话题播放420亿，瑜伽话题近百亿，成为疫情时代一个典型的用户视频内容需求。 用户需求反映到市场供给上，多是对全国健身配套的需求晋升。具体表示在企业员工健康，酒店健身配套，和中产以上人群的健身意识醒觉。 美国企业办事公司CR Worldwide对全球120家企业和28.7万员工的进行了调研，获得企业健康Corporate Wellness 2.0陈述，陈述指出：员工对精力健康和糊口幸福的意识在增强，对企业关切的需求增强，好比额外的短假或与健康相干的小装备。 固然，健身房配套是根基的企业福利要求。在中国，这一现象其实不遍及，但疫情也许加快了企业对员工的健身健康需求关切。 其次是作为中产人群健身意识的醒觉，酒店健身和精品工作室，多是要求更加火急的两个范畴。酒店爱游戏健康Wellness相干的配套，和更合适中产人群的精品健身房，是释放中产人群疫情竣事后，回归健康糊口体例的典型需求之一。 疫情以后即出将现的健身海潮，酒店、企业和精品健身房三者的机遇位在前列。 国外的健身配套：酒店、企业和精品健身 健身成为国外酒店、企业的尺度配套，特别在中高端酒店。背后的缘由，仍然是美国的健身高渗入率，健身成为一种糊口的根基体例。依照高端健身品牌Equinox Fitness的品牌Slogan：It s not fitness.It s life. 健身在中国，固然照旧没有成为全平易近的糊口体例，但在企业端，健身的配套正在成为员工福利部分的主要支出之一。在国外，企业健身办事乃至可以撑起一家独角兽级此外年夜公司。 以来自巴西的Gympass为例，这家笼盖全球跨越47000家健身房，为2000家企业供给员工健身办事。公司在本年6月，完成软银团体领投的3亿美元融资，估值率先到达独角兽范围。 在此同时，美国企业健康办事公司Peerfit，也在客岁起初，完成800万美元的C轮融资，依照Gympass近似的定阅模式，让员工在健身房进行各类健身课程练习，包罗拳击、跳舞和瑜伽等。 企业健身，在中国仍可能不会是员工的头号诉求，但在更多头部公司，企业健身配套正在以更年夜的资本投入在进行。 其次是酒店和精品健身。酒店健身房的素质，仍然是酒店方针客群，对相干的健身和健康（Fitness Wellness）需求，正在被提高到更明白位置。 特别以中高端酒店的配套，疫情对酒店的冲击毫无疑问是最年夜的。但疫情对酒店行业一样是一场市场竞争加快，经由过程健身和健康配套的优势来取得高端用户，是将来中国酒店的年夜趋向之一。 解除五星酒店的配套以外，美国酒店正在拥抱「健身海潮」。 按照美国酒店和住宿协会（AHLA）2018年住宿查询拜访显示，平均有75％的酒店供给健身房或健身举措措施，比拟2004年的这个比例只有63％。此中，96%的中档偏上的连锁酒店（Upper Midscale Chains）供给健身举措措施，中档的连锁酒店（Midscale Chains）的这个比例是70%。 欧洲酒店把健身，提高到了酒店特点的位置。好比，伦敦科林西亚酒店（Corinthia Hotel）的水疗和健身中间占地面积3300平方米，除以高尺度配以镜面镀铬工艺和意年夜利年夜理石内饰，还将全部空间设计为四层，包罗现代立异泰诺健Technogym装备室内泳池、梯形桑拿室、私密小屋，和年夜型健身房。 美国乃至良多高端健康旅游，最先和健身紧密亲密发生联系。闻名「造船富翁」Royal Huisman，2019年推出的帆海超等游艇Ngoni，和新造的伊丽莎白女王号航母，都不谋而合把健身装备作为高端游艇办事的一种，高端健康旅游，已成为典型的健身房行业布局中，很是主要的部门。 疫情加快了中国健身行业的变化，也鞭策企业和酒店健身的普和加快，乃至鞭策了头部健身房和精品工作室，在行业的布局占比。 疫情事后，健身房即来的新趋向 毫无疑问，精品工作室、高端酒店和企业健身办事的需求将被晋升到新高度。 好比在精品工作室端，在疫情冲击下保存的精品健身工作室，将成为中产健康意识晋升的首要消费对象。表示在，中产健身破费预算在晋升，而品牌性更加较着的健身房，和主品质和健康概念的工作室，是比传统的工作室更合适年青中产人群的需求。 具体来讲，相对价钱而言，健身房品牌更加主要，固然也更需要专业的装备和内容，在此同时，情况洁净、装备平安和办事意识等根基配套，都是中高端健身房的优势。 以国内的深圳 FUSION 热炼健身，和北京的OXYGYM 奥美氧舱为例，即使仍然是俱乐部形态，但对用户来讲，近似新型健身俱乐部在品质和装备情况来看，可能仍然是首选。 此中，健身装备中泰诺健Technogym，成为两家代表性健身房的首要器械合作火伴。在全球器械厂商转型路傍边，这家意年夜利的上市健身装备公司，在高端健身房市场成为代表品牌。 其次是企业健身范畴。期近将到来的企业周全复工日中，员工复健成为标配。特别在员工办公密集的年夜型互联网公司，和活动健身相干的公司。 除此以外，在办公室添加健身健康办事，也许会成为企业复工后的常规福利。好比给员工供给推拿装备，乃至调剂工作节拍的坐姿椅和室内单车、瑜伽球等健身小装备。 以腾讯为代表的头部互联网公司，健身房配套成为员工福利的重点之一。包罗深圳总部，和北京、上海、重庆等公司的办公楼配套，健身房都被作为员工健康福利的代表项目。 泰诺健Technogym为腾讯供给多个系列的健身产物，并为总部位在深圳的南边基金和位在上海的国投总部供给高端健身装备。 在头部的互联网和国企的健身房配套中，泰诺健是首要供给商之一。 除此以外，在酒店的健身房配套正在迎来机缘。好比高端商旅中，健康可能成为比其他高端办事更加主要的选项，乃至在客不雅内的健身装备，健康功能都可能成为将来高端酒店的竞争体例之一。 好比在国内酒店的健身房配套中，包罗广州绮丽酒店的泰诺健装备健身房配套，仍是面向更年青人群的W酒店，都在和以泰诺健为代表的高端健身装备进行紧密亲密合作。 即使对疫情对健身房的冲击，仍然在继续，但健身房品牌在这个漫长的隆冬中，被提高到了更加主要的位置。 疫情事后，企业健身和酒店健身将成为看得见的趋向之一，而对更多的品牌化高端健身房，将是促进健身房新款式转变的首要脚色之一。

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-11
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