【概要描述】 曩昔十年中，人工智能爱游戏手艺可以或许使得品牌方和版权所有者更轻易肯定活动服援助和场间告白的价值，对援助行动发生的暴光结果给出量化阐发，而且计较出投资回报率。Eon Media（与美国自行车队、泅水队、滑雪队和滑雪板队合作）、Relo Metrics和MVPindex（与丰田合作）都是这一范畴的典型公司。以Eon Media为例，他们可以或许以完全主动化的体例不雅测并记实品牌在角逐中呈现的位置、占有的空间规模、现实被看到的时长（处在混乱当中仍是清楚的特写）等数据，并连系援助费用信息，为品牌方评估投资回报率。 像Eon Media如许的公司正在量化相干的数据，以肯定 暴光投资回报率（ROI） 。 当密尔沃基雄鹿队确当家球星扬尼斯 阿德托昆博走到罚球线上（并花了他10秒钟时候），他就是一块站立的告白牌，在他球衣的胸口部位，印着一块摩托罗拉的标记，他在罚球线逗留了10秒钟，这块摩托罗拉的标记就暴光了10秒钟。 固然我们不知道摩托罗拉和其它品牌为球衣上的暴光位置花了几多援助费 按照《体育报》的报导，他们平均每一年付出700万到1000万美元不等 但你尽可以赌博，这些援助公司都在计较相干数据，以确认这些投资是不是真的赚了。 在曩昔十年中，人工智能使得品牌方、转播公司和体育同盟更轻易肯定球衣和场间告白的价值，例如一块场内告白牌能给品牌方带去几多收益。 专门研究这项手艺的公司，能帮忙品牌方更好地领会他们的投资收益环境，例如不雅众看到耐克标记的频率，或告白商的宣扬物料能在一场角逐中取得几多年夜屏暴光时候。 Eon Media就是如许的一家公司，他们用人工智能来不雅看转播角逐，并评估角逐援助商们的 暴光投资回报率 。该公司与美国自行车队、泅水队、滑雪队和滑雪板队在奥运会前的初赛中合作。 以下是Eon Media要不雅测的内容： 1、 品牌的位置、占有的空间规模，是在赛场上仍是在活动员的礼服上，抑或是在不雅众的视野中； 2、 该品牌现实被看到的时候，品牌是处在一个混乱无章的镜头中，仍是被专门捕获、清楚对焦； 3、 本钱明细 换句话说，不雅众看到一个特定的告白标记，能值几多钱。 持久以来，品牌商们都知道，与费城76人如许成就暗澹的球队合作是有益处的（听起来是个哀痛的故事），球迷们酷爱他们的球队，或许这类酷爱会影响到76人队的援助商：富国银行或StubHub（世界最年夜的门票市场）。这类类型的援助产物为告白商们供给了非常客不雅的硬数据，以肯定不雅众看到了甚么，看了多久，从而更轻易在 援助 和 中止援助 之间，进行公允公道的比力与选择。 *******在AI的显微镜下******* Eon Media从其合作火伴（凡是是转播公司或体育同盟）那边取得各家援助商的费用信息，然后告知援助商他们获得了甚么回报。 本年炎天，该公司将在NBC转播东京奥运会时代，评估美国泅水队的援助环境， 全程不需要任何人手动分解这些信息。这一切都经由过程我们的解决方案主动完成， Eon Media的结合开创人阿希什 阿格拉瓦尔告知《Marketing Brew》。 这不是估量出来的成果，而是切确到每帧统计出来的数据。 Eon Media的丈量成果还能让营销人员领会 哪些投放表示杰出，哪些投放还能做得更好。 例如。假如美国泅水队想向Speedo（速比涛，制造沙鱼皮泳衣的泳装品牌）证实活动员的泳帽是世界上最湿润的告白牌，他们便可以让Eon来证实这一点：在全部转播进程中，泳帽的标记被看到了X次，是完全显示在镜头中仍是部门显示。或，泅水队可以说服品牌方，将告白放在站台上、池边的标牌上，乃至是帽子的另外一面 假如数据显示告白在那边将取得更多的暴光时候。 能连系多种身分，把握一项援助的真实投资回报率，并将转播环境、摄像机角度等所有这些分歧的角度纳入进来，以很是精准的体例捕捉所有细微的不同，从客户角度来看，这类方式能在相当年夜的水平上改变游戏法则。 康卡斯特（Comcast，美国知名的全球通信业综合团体）旗下的 NBC举世体育科技加快器 负责人珍娜 库拉斯如是说。这个加快器项目旨在将体育科技的理念酿成实际，他们已将Eon Media公司纳入此中。 *******拥堵的市场******* 这个范畴今朝已有了一些介入者，事实上，这是一个 相当拥堵的市场 ，体育营销咨询公司NVGT的阐发和立异高级副总裁马特 巴尔万兹说。巴尔万兹和他的团队作为客户代表，与Eon Media等公司合作。 巴尔万兹暗示，虽然人们可以练习电脑法式，让它们在转播时代跟踪一个告白标记，但很少有人能把这些数据成果放到赛事情况下系统阐发。 巴尔万兹还流露，市场丈量和评级公司 尼尔森 是该范畴最年夜的介入者之一，Relo Metrics和MVPindex也是如斯，这两家公司都看到了为体育援助行业成立权衡尺度的机遇，就像尼尔森为有线电视评级所做的那样。 我们但愿成为一种货泉......此刻我们的行业还没有尺度， MVPindex的洞察力和计谋办事副总裁山姆说道。固然该公司谢绝供给具体细节，但他们正在与奥运援助商丰田公司合作，以权衡丰田在本年炎天的奥运会上的暴光价值。 Relo Metrics和MVPindex都暗示，他们可以将社交媒体作为品牌暴光的一环，操纵人工智能在各个平台长进行挑选，找到各自的客户。还记得阿德托昆博球衣上的阿谁告白标记吗？假定他在某天晚上来了一记震动四座的扣篮，并在推特上普遍传布。阿谁摩托罗拉的标记就会获得额外的暴光。 这就像挖金子，对吗？ Relo Metrics的首席履行官布莱恩-金告知记者， 领会这些方面的价值，你就可以更周全地领会 本身买下的体育援助事实有几多价值。你可以搜集所有的数据，然后证实：假如我花500万美元买下摩托罗拉的告白位，这些就是我能获得的价值。 假如这些指标比闻名的 运动场馆定名权 买卖（这些买卖常常都是不透明的）更清楚，那末更多的资金将进入这个范畴。 山姆暗示，那些现金流 可能足够 的新公司，或 需要斟酌品牌和暴光率的草创公司 ，可能会对援助望而生畏，由于从汗青上看，没有几多数据可以量化其影响。 而此刻，他们可以安心投资了，由于他们会取得相干的数据，来撑持他们现实做出的决议。 他注释道。 今朝还不清晰Eon Media最显著的特点是甚么，或它是不是会在行业中掀起新海潮，但阿格拉瓦尔暗示，他们的手艺可以在没有品牌或广播公司输入数据集的环境下运行。他说： 我们只需要输入数据 。 来历： THU体育科技评论

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-29
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