【概要描述】

2023年被称为中国品牌的出海元年，2024年出海趋向延续狂热，乃至有“不出海，就出局”的共鸣。

中国的供给链优势在曩昔的二三十年里一向存在，之前叫「Made in China — 中国制造」，陪伴着中国企业全球化的新趋向与新潮水，此刻的slogan已酿成了「Brand from China—中国品牌」。据亚马逊数据显示，像科沃斯等中国品牌在黑五网一促销季里获得了不俗的成就，海外跨境平台释放出品牌出海迎来了盈利期的旌旗灯号。

近几年国内流量的盈利见顶，各个细分范畴的中国消费品牌都不谋而合的来到海外，寻觅新的增加曲线和生命周期。北美市场具有着重大的消费群体、高度发财的收集根本举措措施、完美的法令轨制和多元化的文化布景，包罗「墨觉MOJAWA」在内，愈来愈多的出海企业，不但限在找一个第二市场，而是把北美作为全部品牌拓宽的主要渠道，启航北美，加快全球化。

可是分歧区域市场有纷歧样的行业尺度，和很是地区性的用户偏好习惯。品牌需要理解文化，才能知道消费者的审美趋向，这就要求品牌对用户有着很是深入的洞察和认知，重点匹配市场需求，包装品牌故事。

2023年，「墨觉MOJAWA」联袂 inDare 进行包罗品牌视觉形象进级、品牌超等符号打造和品牌包装设计等在内的全套品牌VI进级。inDare 帮忙重构墨觉的品牌超等符号，打造高辨认度的品牌形象，揭示品牌“包涵”的内在，下降手艺层面的沟通本钱，帮忙「墨觉MOJAWA」以极新的形象，表态IFA、CES等多个海外展会，引爆存眷度。

摸索「未知世界」

骨传导、开放式、不中听这几个词，就是现今中国甚至全球耳机市场最炙手可热的要害词。按照 IDC 陈述显示，2023 年 Q3 真无线耳机、耳罩式耳机都呈现了分歧幅度的销量下滑，骨传导耳机市场出货量却表示强劲，同比增加 42% 。

骨传导耳机的科技属性虽强，但对泛博消费者来讲尚且属在「小众前沿」的新颖产品。墨觉作为 2021 年才成立的新秀品牌，在新品 Run Plus 上市不久后，敏捷登上了天猫骨传导耳机发卖榜单第一。这也意味着，墨觉在几近由头部品牌韶音「统治」的骨传导耳机行业，杀出了重围。

品牌追求增加的角度不该局限在量，更需要站在当下新的贸易情况中思虑。今朝北美照旧是骨传导耳机的主导市场，它具有最年夜的市场份额，发生高收入和利润。区分在国内消费者“一个商品多平台比价”的消费习惯，北美消费者在看到一个新的产物时，会到网上搜刮“品牌调性”“品牌价值”等信息，在采办前积极自动的对品牌进行本身的研究，他们的采办决议会遭到品牌价值的影响。

inDare设计团队基在墨觉「摸索与世界的毗连」这一品牌理念，从墨觉骨传导耳机的焦点手艺动身，发掘其品牌价值与产物调性，设计出全新的品牌视觉形象；打造品牌超等符号，展现墨觉「不止在声场，等候打开更多感宦海景」的品牌立场；构建VIS系统，经由过程尺度化、规范化的情势说话和系统化的视觉符号，凸起品牌个性，塑造品牌形象。

基在概况的视觉同一与里面的价值系统, inDare 所设计的品牌VI给墨觉供给的是价值的传递、高辨认度、易传布性和强延展性，从各个方面去表现和传递品牌价值，进一步晋升了墨觉的品牌形象，帮忙墨觉找到本身的焦点竞争力，提高墨觉在全球市场的影响力和竞争力。

找到品牌的「身份」

犹如人的多重身份一样，品牌因其产物、办事等气概，会有本身的“身份”。好比，男装品牌的身份是男性的，而珠宝首饰品牌的身份则是女性的；某种古方药品品牌的身份是传统的，而最新款的电脑品牌则是时尚的。

找到准确的品牌“身份”

需要发掘“个性”

墨觉是环绕人体感官系统做触觉振动手艺的品牌，操纵科技不竭摸索未知世界。

inDare设计团队从焦点手艺动身，提取「振动曲线」的视觉符号，连系英文名称「MOJAWA」的首字母「M」，做视觉符号化的融会，构成墨觉专属的超等符号。

图形标记具有视觉的指导性，无穷的延长感寄意墨觉不竭摸索不竭传递，实现用户与世界的链接。

墨觉MOJAWA 中英文字体沿用超等符号的视觉形象，将频率曲线继续延续，英文字体操纵年夜写情势极简的表示，揭示出品牌的电子科技感，而中文字体选择中细、规整的情势来表达品牌“非攻“包涵的思惟，融会科技与人文。

经由过程意味着放言高论、将来无穷的蓝绿色采与科技灰的点缀连系，为墨觉注入理性科技与感性生命力共存的气力。

设计产物的第一眼欣喜

产物包装的主要性在在可以或许为商品供给庇护和产物信息的传递。一个好的产物包装不单会从视觉上给人夺目感，让消费者愿意花时候去领会这个产物，还会从心理上捕获消费者采办爱好。

inDare 为墨觉骨传导耳机构建包装形象，以「差别价值+创意转达」为包装策略，为自带营销力的产物讲一个动听的故事。

TO VISION

削减信息提取难度

为直不雅表达产物形态，inDare 以宽频音震动时辰发生的波段频率为视觉元素，组合成耳机轮廓；其次将IP68 级防水卖点优先揭示，实现第一层客户信息沟通。

TO CUSTOMER

设计与用户习惯契合

斟酌全部骨传导耳机的后挂式设计，比起传统的折叠收纳，我们做成了环形设计，小巧可爱，并且放进包里也不会占用多年夜空间，但能更好庇护耳机。

TO FUNCTION

加强趣味性

基在墨觉骨传导耳机受众首要为跑步、骑行、泅水等户外和乐鱼体育app活动快乐喜爱者，品牌卡用摩尔纹工艺做成了一个正在跑动的人，融入城市与天然，增添趣味性与社交属性，可经由过程表里层层视觉场景，深度领会产物。

从元素提炼到视觉表达再到产物机能，有用传递每层信息素，用包装传递差别化价值与共识，助推产物实现最好贸易价值。

找寻Plan B的另外一种解法

科技是内核，品牌是外核，持久主义换来的，是海外市场对中国品牌的认同。法国哲学家鲍德里亚有一个关在消费的经典论断：人们今天在消费中更受吸引的不是物品自己的功能，而是某种被制造出来的意味性符码意义。

但真实的出海不克不及仅凭一腔孤勇，而是需要有“深度的本土化经营”。出海场景下，我们更多的要斟酌文化的共性，而非差别性。中国企业出海离不开一个要害点——本土化设计。

这里的「本土化设计」包括两个层面：

一个是产物物资功能设计的本土化。从消费者的糊口形态、糊口体例、糊口习惯与糊口程度动身，设计产物的物资功能。

一个是操纵与品牌发生价值共识的元素去做“地区化”设计。本土化的感情联系能付与品牌和产物怪异的魅力，在视觉、说话和符号上与用户发生共识，更轻易取得本地消费者的好感与信赖，为品牌博得口碑。

海外一些很是火的品牌，年夜大都都有小我光鲜的主张，或受年青人存眷的环保、科技、动物相干的品牌初心，在品牌成立的早期，经由过程有张力的品牌形象，帮忙品牌快速成立和品牌延续。

inDare为浩繁品牌供给产物方案和品牌策略办事，连系品牌、市场洞察和本地用户购物习惯的特征进行判定，沿着出海品牌既有调性，输出专业品牌设计、品牌包装、产物包装设计、品牌策略等营业，将品牌设计、产物设计、包装设计三者强联系关系，凸起品牌的竞争优势，加快消费者对品牌的认知、感情成立到发卖转化。现在inDare设计团队作品每一年全球累计发卖产出近300亿，发卖全球100+国度与地域。

中国企业的“年夜帆海”时期

从汽车出口全球第一，到短剧出海火爆北美，再到跨境电商交战海外，从互联网利用企业到数字根本举措措施，出海企业和产物愈发多元；出海市场上，从曩昔的东南亚、欧美，再到新兴的中东、非洲和拉美，遍地开花。

现在，出海产物笼盖全品类，出海半径从“近海”拓展到“远洋”，良多出海企业是Born Global，从一最先就着眼在打造真正意义上的全球化产物或办事。中国企业的“年夜帆海时期”已然开启，中国企业的出波浪潮囊括而来，构成了一股势不成挡的新趋向。

inDare但愿能与更多具有壮大内核的公司合作交换，配合缔造更多立异的产物与品牌，一同走出国门，以立异产物，立中国品牌。

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• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-25
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