【概要描述】

摸索与未知如影随形，户外活动的魅力也正在在此。作为 VF 团体布满活力的户外中枢，专业户外品牌 The North Face 秉持“Never Stop Exploring”的主旨，沟通着户外活动、时尚和潮水等多个范畴。在一众专业户外活动品牌中，The North Face 揭示出非凡实力，奇妙地融会了专业户外、潮水和时尚三年夜范畴的气概，成为横跨多个门类的非凡存在。每到冬季，陌头巷尾的“北面穿搭”构成了怪异的“全员北面”现象。

2023年，品牌在上海张园打造了集体验空间与文化堆积地为一体的Summit Club House，不但彰显了其在极地专业性与手艺立异方面的实力，更是在都会中间向摸索精力致敬。

Summit Club House的开业勾当极具影响力，品牌标记性的巨型喜马拉雅探险家、"小黄人"队列和《封神》片子演员的联动，让The North Face 一时成为收集热议话题，#直面北面# 话题在24小时内飙升至300万以上的浏览量。在不到半年的时候里，Summit Club House成了品牌文化输出的集中地，使The North Face不但仅是一个爆款户外品牌，更是一个代表摸索精力与纯粹户外文化的符号。

“全员北面”现象展现了The North Face的爆款制造实力。但是，若何在连结风行效应的同时，预防公共对品牌的即刻"祛魅"，是每个“爆款”背后的品牌需要谨严面临的挑战。

The North Face的谜底是苦守品牌初心与内核。

The North Face 并没有决心地为了时尚感而添加或改变创意模式，也并未盲目逢迎潮水，而是始终苦守品牌内核，专注在产物研发设计中的功能属性。这类对峙使得The North Face在浩繁户外品牌中脱颖而出，不但具有了浩繁热点单品，更潮水快乐喜爱者分歧气概的演绎中构成品牌气概叙事，以机能为内核加上以气概为表达的 The North Face 得以免了“爆款”带来的视觉疲惫。

在户外活动潮水化和都会化的趋向中，The North F爱游戏ace对峙其品牌底蕴，将品牌营业梳理为由主线系列指导和支持的 "山上" 和由 Urban Exploration 联系关系、代表摸索城市糊口体例的 "山下" 两种空气的结构。此中，“山上”代表着The North Face的专业和硬核一面，而“山下”则代表着摸索城市糊口体例的潮水一面。

本年，The North Face以Summit巅峰系列为重点，强调品牌在户外活动范畴的专业性，在各个企划中吸引更多人认知、感触感染这个为严格户外场景和专业活动员、进阶户外玩家打造的顶尖系列，借此从头揭示品牌在潮水以外，回归户外初心的一面。

为跟尾"山上" 和 Summit 巅峰系列， The North Face 提出的了"直面北面" 概念。

“直面北面”代表着品牌讲述的 "年夜山更冷、更值得挑战的一面" 的实际可能性，鼓动勉励更多人直面户外挑战，连系高机能产物，为勇攀巅峰的户外精力 "保驾护航"。

在一次次创作发明现象级 "爆款" 以后，The North Face 也迎来了进级契机。新的阶段，品牌的定位不但仅是若何借由单品和趋向成为一个 Trendsetter，而更应当是一个可以以品牌文化和审美传染消费者的 Tastemaker。久长地连结品牌魅力需要源源不竭活泼的叙事，在专注本身在专业范畴的同时久长地叫醒与受众的 "时期联系关系性"。

本年，品牌不竭丰硕 "直面北面"这一概念的内在，经由过程多元化的企划和勾当，与消费者和户外活动快乐喜爱者成立更深切的毗连，传递户外文化和摸索精力。

品牌不但专注在专业范畴，更存眷若何与消费者成立感情共识。例如，The North Face勇于涉足更严格、冷峻的地步，展开徒手攀岩勾当、百千米越野跑赛事TNF100等，让更多人真实感触感染到户外文化和体验。同时，品牌也在持久的"磨合"中，强化着其在户外文化范畴的声量，这也是The North Face不忘初心的表现。

另外，品牌还诚意打造了会员平台"摸索通"，经由过程专属的会员好礼和特殊的摸索性体验，如北极极光之旅勾当，与消费者成立更深的毗连。全球规模线上和线下联动和创意的有用轮回让 The North Face 逐步改变了一个户外活动品牌的固有面孔，进级为一个布满活力的创意单元。

The North Face始终秉承品牌初心，勇在冲破传统框架，以矫捷的策略和前瞻性的视野引领着全部行业的成长。正如“直面北面”这一奥义所展现的那样，将摸索精力传递给更多的消费者。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-18
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