【概要描述】 活动鞋是一个年夜市场，2018年全球活动鞋市场价值580亿美元，估计到2024年将增至880亿美元。如许的市场范围对体育品牌来讲是一个利润丰富的市场，市场份额竞争十分剧烈。 虽然最近几年来有很多新进入该市场的公司，好比APL，但市场仍由少数重量级公司主导。耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)持久以来一向在争取活动鞋范畴的世界王牌宝座，对任何读过菲尔?奈特(Phil Knights)的出色著作《鞋狗》(Shoe Dog)的人来讲，你会发现，这两个品牌之间的竞争是它们获得成功的鞭策力。 但今朝谁在这场永无停止的战役中占有优势呢?谁是活动鞋市场的老迈? 收入 让我们从这两个品牌的收入最先。耐克在全球规模的营业更广，2018年耐克的鞋类收入跨越242亿美元，而阿迪达斯的鞋类收入为150亿美元，所以耐克可以算是全球活动鞋行业的市场带领者。这些数字不但包罗耐克和阿迪达斯品牌的鞋类，还包罗匡威(Converse)(爱游戏耐克旗下品牌)和锐步(Reebok)(阿迪达斯旗下品牌)。 在收入增加方面，阿迪达斯鞋业自2015年以来以17.6%的平均速度增加了58亿美元，而耐克鞋业仅以6.8%的平均速度增加43了亿美元。 股票价钱 明显，在斟酌谁将在这个市场中胜出时，本钱是决议性身分之一。截至2019年7月，耐克的市值为1,400亿美元，是阿迪达斯 650亿美元市值的两倍多，申明了这两个公司的范围。 阿迪达斯在2019年的股价表示更加强劲，由于阿迪达斯的股价表示优在市场，而耐克的股价则一向与行业事迹同步增加。 酷 的身分 阿迪达斯仿佛再次在这一指标上获得了成功 与耐克更重视活动的营销体例比拟，阿迪达斯采纳了另外一种营销体例，即经由过程与音乐和坎耶?韦斯特(Kanye West)和碧昂斯(Beyonce)等有影响力的名人进行 更酷 的合作，将更多精神放在陌头气概的活动鞋上。很较着，跟着活动休闲风从健身房走向办公室，阿迪达斯相信他们可以经由过程这类体例占据更多的市场。 说唱歌手坎耶?韦斯特(Kanye West)是最领会阿迪达斯和耐克之间竞争的人之一，他与这两家公司合作赚了一笔。比来，坎耶?韦斯特在《福布斯》2019年百位收入最高的名人榜上名列第三。 坎耶的明星地位是无庸置疑的 他是他那一代人中最受接待(也是最成功)的说唱歌手之一，他与金 卡戴珊的婚姻也使他们成为世界上知名度最高的夫妻之一。就在三年前，坎耶还在推特上说他欠下了5,300万美元的债务，而此刻据报导，这位歌手的税前年收入最少为1.5亿美元。他的财富之所以呈现起色，首要是由于他经由过程活动鞋品牌Yeezy成立了一个价值10亿美元的时尚帝国。 Kanye最初与耐克合作发卖Yeezy活动鞋，并在五年的合作中推出了三款格式。2014年，Kanye做出了一个使人震动的声明，他正在做一件不成思议的工作，并转向与耐克的竞争敌手阿迪达斯合作，第一批阿迪达斯Yeezys在2015年2月推出，两边的合作关系成为有史以来最成功的合作关系之一。 Yeezy的发卖额估计将在本年年末冲破15亿美元，其受接待水平的增加没有放缓的迹象。 而耐克的首要合尴尬刁难象是另外一种判然不同的名人类型;篮球活动员迈克尔 乔丹(Michael Jordan)为耐克设计的飞人乔丹(Air Jordan)系列活动鞋今朝占有驰名人活动鞋品牌的榜首，每一年缔造约30亿美元的发卖额。第一批飞人乔丹鞋在1985年推出，是以，固然它们依然很受接待，但它们此刻已是一个成熟的活动鞋品牌，不克不及再被描写为具有 酷 的身分。 耐克清晰地熟悉到这一点，并在2018年采纳了步履，即经由过程援助巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris Saint Germain Football Club)来解决这一问题。这使得这家足球俱乐部成为第一家穿乔丹服装的俱乐部，并把告白的重点放在了他们的全球超等球星内马尔和基琳 姆巴佩身上！ 对耐克和阿迪达斯来讲，争取制鞋霸主地位的战役仍在继续，这是两家企业获得成功的根本，特别是在两边都在鞭策对方直接面向消费者关系之际。耐克多是范围更年夜的公司，但经由过程援助和 酷 身分的帮忙，阿迪达斯明显正在缩小差距。

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-17
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